Kao važan i korak koji se često previdi u procesu lokalizacije, vizuelna lokalizacija se odnosi na prilagođavanje vizuelnog sadržaja specifičnom kulturološkom i jezičkom kontekstu, čineći ga relevantnim i privlačnim određenoj ciljnoj publici. Ovo može uključivati prevod naziva slika, napomena i drugih tekstualnih elemenata na slikama, kao i prilagođavanje slika tako da odražavaju kulturne norme i vrednosti.

Lokalizacija vizuala je posebno važna za kompanije koje plasiraju proizvode ili usluge globalnoj publici. Da bi efektivno dosegle različita ciljna tržišta, slike moraju biti prilagođene kulturnom kontekstu svakog od njih. Ovo može uključivati upotrebu lokalnih boja, simbola i vizuelnih detalja, kao i prilagođavanje slika tako da odražavaju lokalne navike i vrednosti.

Često se primeri lokalizacije slika mogu naći u reklamnoj industriji. Globalni kozmetički brend će koristiti različite slike i boje u svojim reklamama kako bi se dopao potrošačima u različitim zemljama. Na primer, reklama za proizvod za negu kože u Japanu može da sadrži svetlije tonove kože i prirodnije boje, dok reklama za isti proizvod u Americi može da sadrži upadljivije boje i smelije slike.

Još jedan primer lokalizacije slika može se naći u industriji igara. Kako bi privukli igrače u različitim zemljama, programeri igara često kreiraju lokalizovane verzije svojih igara koje odražavaju kulturni kontekst svakog ciljnog tržišta. Ovo može uključivati upotrebu lokalnih simbola, boja i slika, kao i prilagođavanje teksta i dijaloga u igri tako da deluju bliže i verodostojnije samim igračima.

Dobar primer pravog pristupa je Spotify, koji lokalizuje svoje plejliste za različite zemlje tako što prikazuju modele, odeću, poreklo i jezike koji su u skladu sa lokalnom kulturom, stvarajući tako značajne veze.

Njihovim rečima:

Zamislite da tražite nešto što vam odgovara, ali sve slike koje vidite prikazuju ljude koji izgledaju potpuno drugačije od vas. Slike nisu relevantne ili inkluzivne, tako da nemate osećaj pripadnosti. U takvom slučaju nismo uspeli da ostvarimo povezanost.

Reprezentacija je važna. Kada procenjujete izbore, važno je da vidite ljude koji liče na vas. Da li je srećna osoba na naslovnici plejliste brzog ritma neko sa kim se možete povezati? Ovo bi moglo biti pitanje koje određuje da li je lista pravi izbor za vas, i konačno, da li je Spotify za vas.

(Izvor: Spotify)

Na kraju, lokalizacija vizuala je ključna komponenta efikasnog globalnog marketinga i komunikacije. Prilagođavajući slike kulturnom kontekstu svakog ciljnog tržišta, kompanije mogu osigurati da njihov vizuelni sadržaj bude relevantan i privlačan njihovoj globalnoj publici. Bilo da se radi o oglašavanju, igricama ili bilo kojoj drugoj delatnosti, vizuelna lokalizacija je dragoceno sredstvo za kompanije koje žele da unaprede svoje poslovanje na globalnom nivou.