U svetu digitalnog marketinga ključne reči igraju ključnu ulogu u usmeravanju organskog saobraćaja ka veb sajtovima. Međutim, tanka je linija između efikasnog korišćenja ključnih reči i preterivanja u upotrebi u samom tekstu.
Pretrpavanje ključnih reči („keyword stuffing”) odnosi se na preterano korišćenje ključnih reči u pokušaju da se manipuliše rangiranjem na pretraživačima. Iako je to možda bila uspešna strategija u prošlosti, pretraživači su postali pametniji i sada kažnjavaju veb stranice koje praktikuju ovakav pristup sadržaju.
Zamke prevelike količine ključnih reči
Pretraživačima je cilj da povežu korisnike sa relevantnim i visokokvalitetnim sadržajem. Kada je sadržaj prepun ključnih reči, on postaje nepoželjan, veštački i ne ispunjava potrebe posetilaca sajta. Pretrpavanje ključnih reči se smatra crnom SEO tehnikom („black hat”) i kosi se sa preporučenim pristupima i SEO praksama.
Pretraživači kažnjavaju veb sajtove koji ovo praktikuju i to nižim rangiranjem u pretrazi ili čak potpunim uklanjanjem sa rezultata pretrage.
Prepoznavanje prevelike količine ključnih reči
Da biste izbegli prenatrpanost ključnih reči, važno je razumeti kako se manifestuju u sadržaju. Dva uobičajena primera preterane upotrebe ključnih reči su preterano ponavljanje ključne reči unutar vidljivog sadržaja i nevidljivo uključivanje ključnih reči, kao što su meta oznake ili odeljci za komentare. Oba pristupa imaju za cilj da manipulišu algoritmima pretraživača umesto da obezbede vrednost korisnicima.
Pretrpavanje ključnim rečima
Zamislite sajt za e-trgovinu specijalizovanu za sportsku opremu, čiji je cilj da se dobro rangira u rezultatima pretrage za termin „jeftine patike“. Pretrpavanje ključnim rečima u ovom slučaju bi podrazumevalo bespotrebno umetanje fraze „jeftine patike“ u više navrata, čak i ubacivanje tamo gde se ne uklapa ili se ne odnosi na sadržaj. Jeftine patike. U najgorim slučajevima, čak i ponavljanje ključne reči u bloku teksta. Jesmo li spomenuli jeftine patike?
Postoji praktična jednačina koja treba da se koristi kao najbolja praksa da se odredi koliko često ključna reč treba da bude prisutna u delu sadržaja. Iako je smernica fleksibilna, preporučljivo je da ciljate gustinu ključnih reči od 2% ili manje. Gustina ključnih reči se izračunava tako što se broj pojavljivanja ključne reči u tekstu podeli ukupnim brojem reči u tekstu. Na primer, prethodni pasus se sastoji od 76 reči i četiri puta sadrži frazu „jeftine patike“, što rezultira gustinom ključnih reči od 5,3% – koja je previsoka.
Nevidljive ključne reči
Da izbegnu otuđivanje čitalaca neželjenim i beskorisnim sadržajem, neki veb sajtovi pribegavaju stavljanju skrivenih ključnih reči. Ovo može uključivati uklapanje boje teksta sa bojom pozadine veb stranice ili ugrađivanje teksta u kod stranice, kao što su meta, alt i oznake komentara. Više od vidljive taktike preteranog korišćenja ključnih reči, ovi napori su isključivo usmereni na pretraživače, a ne na stvarne ljude.
Međutim, ovaj pokušaj da se prevare algoritmi koji upravljaju rangiranjem u pretraživanju nije tako pametan kao što se čini, jer pretraživači mogu i zaista identifikuju ove naivne pokušaje, što dovodi do kazni u rangiranju pretrage.
Gugl pruža smernice za kreiranje visokokvalitetnog sadržaja usredsređenog na ciljane ključne reči, preporučujući veb-sajtovima da se „fokusiraju na kreiranje vrednog sadržaja bogatog informacijama koji koristi ključne reči na odgovarajući način i kontekstualno“.
Ispravno korišćenje ključnih reči u pisanju tekstova i prevodima optimizovanim za SEO
Umesto da pribegavate pretrpavanju ključnim rečima, bolje je da se fokusirate na kreiranje visokokvalitetnog sadržaja koji zadovoljava potrebe vaše publike. Započnite sprovođenjem temeljnog istraživanja ključnih reči da biste identifikovali relevantne i ciljane ključne reči.
Umesto da na silu gurate ključne reči u svoj sadržaj, ciljajte na gustinu ključnih reči od 2% ili manje. To znači da bi ključna reč trebalo da se pojavi razuman broj puta u odnosu na ukupan broj reči u vašem sadržaju.
Kada pišete tekst, treba da bude napisan za ljude, a ne pretraživače. Kreirajte koristan, informativan i zanimljiv sadržaj koji uključuje ključne reči na odgovarajući način i u kontekstu.
Svaka stranica treba da se fokusira na jednu primarnu ključnu reč koja tačno predstavlja sadržaj u celini. U idealnom slučaju, ova ključna reč bi trebalo da bude popularan termin za pretragu sa minimalnom konkurencijom, što je čini glavnom metom za visoko rangiranje u pretrazi. Na taj način pomažete pretraživačima da razumeju temu vašeg sadržaja i izbegavate kanibalizaciju ključnih reči.
Pored primarne ključne reči, uključite i sekundarne ključne reči, sinonime ključnih reči i dugačke ključne reči („long-tail keywords”) kroz svoj sadržaj da biste pojačali fokus na datu temu. Međutim, ne treba da preterate u upotrebi ni ovih sekundarnih ključnih reči. Cilj treba da bude sadržaj prilagođen čitaocu koji prati neki prirodan tok.
Optimizujte različite elemente stranice da biste signalizirali relevantnost svog sadržaja za pretraživače. To bi značilo uključivanje primarne ključne reči u naslov stranice, podnaslove, oznaku naslova, meta opis, alt oznake slike i unutar samog sadržaja.
U svakom slučaju, i ove optimizacije treba da poboljšaju korisničko iskustvo i dodaju vrednost, a ne samo da komuniciraju sa pretraživačima.
Strategije za izbegavanje preopterećenja ključnim rečima
Da biste izbegli prenatrpanost ključnih reči, važno je da pratite najbolje prakse SEO-a i razvijete sveobuhvatnu strategiju pristupa pisanju sadržaja.
Evo nekoliko strategija koje će vam pomoći da kreirate SEO-optimizovan sadržaj bez pribegavanja preteranom korišćenju ključnih reči:
- Sprovedite temeljno istraživanje ključnih reči
Izvršite opsežno istraživanje ključnih reči i identifikujte relevantne i ciljane ključne reči koje su u skladu sa svrhom vašeg sadržaja i namerom korisnika. Koristite alate za istraživanje ključnih reči da biste otkrili nove ključne reči i procenili njihovu konkurentnost.
- Kreirajte sadržaj visokog kvaliteta
Usredsredite se na kreiranje informativnog, korisnog i relevantnog sadržaja koji zadovoljava potrebe vaše publike. Pišite za svoju ciljnu publiku, koristeći jednostavan i zanimljiv jezik. Strukturirajte svoj sadržaj pomoću naslova, podnaslova, pasusa i koristite liste da biste poboljšali čitljivost i korisničko iskustvo.
- Koristite ključne reči na odgovarajući način
Strateški uključite ključne reči u svoj sadržaj, uključujući naslov, podnaslove, uvod, zaključak i glavne tačke. Učinite svoj sadržaj raznovrsnim korišćenjem sinonima, varijacija i dugih ključnih reči. Međutim, izbegavajte prekomernu upotrebu ključnih reči koja može izgledati neprirodno ili preterano.
- Optimizujte elemente stranice
Optimizujte različite elemente stranice, uključujući naslov stranice, podnaslove, oznaku naslova, meta opis i alt oznake slike. Uključite primarnu ključnu reč u ove elemente tako da budu relevantni i da pružaju vrednost korisnicima.
- Pratite pravila dobre prakse
Pridržavajte se najboljih praksi i smernica za SEO kako bi vaš sadržaj ispunio zahteve pretraživača. Koristite relevantne ključne reči, povežite se sa autoritativnim izvorima i pružite korisnicima originalan i svež sadržaj. Redovno ažurirajte svoj sadržaj da bi bio aktuelan i koristan.
- Korisničko testiranje i povratne informacije
Sprovedite testiranje korisnika i prikupite povratne informacije od svoje ciljne publike da biste procenili korisničko iskustvo na sajtu. Postavljajte pitanja o čitljivosti, relevantnosti, autoritetu i jednostavnosti korišćenja sadržaja.
Koristite ove povratne informacije za kontinuirano poboljšanje kvaliteta i efikasnosti svog sadržaja.
Primenom ovih strategija možete da kreirate SEO-optimizovan sadržaj koji pruža vrednost vašoj publici, a da pritom ne upadnete u zamku prenatrpanosti ključnih reči. Uvek imajte na umu da je prevashodni cilj dobro korisničko iskustvo i sadržaj koji je informativan, koristan ali i optimizovan za pretraživače.
Da zaključimo, prenatrpavanje ključnih reči je praksa koju treba izbegavati u pisanju tekstova i prevodima optimizovanim za SEO.
Umesto toga, fokusirajte se na kreiranje visokokvalitetnog sadržaja koji zadovoljava potrebe vaše publike i koristi ključne reči prirodno i kontekstualno. Prateći najbolju SEO praksu i pružajući vredan sadržaj, možete postići viši rang u pretrazi i privući više organskog saobraćaja na svoj veb sajt.
Zapamtite, cilj je uspostaviti ravnotežu između SEO optimizacije i korisničkog iskustva. Kreiranjem sadržaja koji je informativan, zanimljiv i relevantan, možete postići dugoročan uspeh u svojim SEO naporima.
